新闻报道的新形式

H5—新闻报道的新形式

1、什么是H5
　　H5指的是移动网页本身，它可以跨平台运行，除了微信朋友圈，PC端和平板电脑上任何浏览器都可以观看H5。H5融聚了应用、游戏、视频、新媒体、AR&VR、动画、3D、多屏应用、大数据、后台、管理平台等功能，相当于“下一代互联网”的全集。
　　2、H5的分类
　　从功能与设计目标来看，H5专题页主要有以下四类：
　　1）活动运营型
　　活动推广的H5页面形式多变，包括游戏，邀请函、贺卡、测试题等形式。如今的H5活动运营页需要有更强的互动、更高质量、更具话题性的设计来促成用户传播。活动运营型也可以应用于一些新闻策划中。
　　2）品牌宣传型
　　不同于讲究时效性的活动运营页，品牌宣传H5页面等同于一个品牌的微官网，更倾向于品牌形象塑造，向用户传达品牌的精神态度。在设计上需要运用符合品牌气质的视觉语言，让用户对品牌留下深刻印象。这种设计最好运用大胆的设计、走心的文案，需要UI和交互的人员有更多的创造力。
　　3）产品介绍型
　　这类H5聚焦于产品功能介绍，运用互动技术优势尽情展示产品特性，吸引用户购买。例如2014年春引爆朋友圈的《特斯拉》H5，作品以较多的交互和动感的音效，让用户可以通过全方位滑动屏幕试驾以及观看车内720全景细节。
　　4）总结报告型
　　总结报告型是较为适合新闻报道的。例如澎湃日报推出的《年终回顾，习大大的2015》H5，针对15年年终主席做年终报告的热点新闻，把其2015的行程、政策颁布、两岸关系处理、未来发展规划等内容以视频嵌入式的新闻内页展示出来。
　　3、怎样的新闻题材适合用H5展现？
　　人民网，新华社，网易新闻，搜狐新闻，南方日报、浙江新闻等，都创作发布了不少优秀的H5案例。H5制作时间和资金成本低于传统媒体，效率却高于传统媒体。所以利用H5来做新聞内容再合适不过了。新闻是否让人爱读，主要在于讲述的方式，更有心意的形式会让人记住他们，会让人对枯燥的内容有全新的认知。强内容（新闻内容）+轻形式（H5形式）+专渠道（新闻门户渠道）的新闻类H5产出模式，将会逐渐这成为目前新闻媒体在做重大事件分析和时政新闻时所喜欢使用的一种形式。如果设计团队成熟，程序模板到位， 1～2天的时间内就可以被批量制作出来，非常有助于新闻事件的推广和传播。而作为形式存在的H5，很可能在未来将成为所有新闻事件的标配，变成官方内容的新出口。
　　怎样的新闻题材适合用H5展现呢？
　　【讲述人物事迹的题材】
　　《舍身断烈火 蹈海真英雄——我为蹈海英雄骆春伟送行》
　　2016年10月20日，北海侨港镇港口一渔船着火，电建边防派出所所长骆春伟在抢救群众生民财产中壮烈牺牲，广西日报新媒体联合相关部门，连夜制作了《舍身断烈火 蹈海真英雄——我为骆春伟送行》的H5，作品发布本文由论文联盟收集整理后，引起巨大社会反响，2小时内获得高达9.22万的浏览量。
　　迄今为止，该H5总共被分享了252122次。本作品的投放渠道很好，能触及大量有效人群，创造了惊人的影响力。这支H5之所以取得如此高的关注，和题材是分不开的，但是讲述方式上，也经过许多推敲。作品共十页，前九页通过战友评价和烈士女儿的一篇作文，侧面讲述了骆春伟的生平。最后一页是作品的重心，页面上模拟了点蜡烛的动画，用户点击屏幕中的蜡烛后，会触发“我是第XX位为禁毒英雄送行的网友”弹窗，用户心中的正义感被激发，产生强烈的参与感，引起了惊人转发。创造了新闻热度的同时，也为大众树立了典型。
　　【投票类新闻策划】
　　《2016年广西公民楷模新闻人物评选活动》
　　H5的功能组件中，活动策划中最常用到的有以下四种：（1）报名表单，可以收集报名用户的个人信；（2）地图功能，提供导航帮助，邀请函的标配；（3）助力功能，具有较强的病毒传播作用，适合做活动推广；（4）抽奖功能，可以极大提高用户的参与热情。2016广西公民楷模评选活动期间，广西日报新媒体制作了一支投票类的H5——《2016年广西公民楷模新闻人物评选活动》，用户投票数据上传后，H5后台表单就能同步更新。制作者可以将数据从后台导出excel表格进行统计。
　　【重大会议上的领导讲话】
　　《请你摇一摇，穿越到人民大会堂与李克强总理群聊》（2017全国两会）
　　广西日报推出的这支H5是众多两会新媒体产品中的亮点之一。其以群聊形式展示中共中央政治局常委、国务院总理李克强参加广西代表团审议政府工作报告时的场景。通过采用VR全景技术带领读者“穿越”到人民大会堂广西厅，以微信群聊的方式，清晰简要地展示了各个代表的会议发言内容。
　　同时，当这则H5分享给好友时还能够自动识别分享者的微信昵称及头像，这种新闻的创意传播方式不仅带给读者极强的现场感与参与感，内容与传播渠道的同步结合，也更加强化了党报媒体在内容与渠道上的双重优势。
　　《南宁市市长周红波视频电话里教你“南宁游”》（2016全国两会）
　　2016全国两会期间，广西日报在现场采访了广西各地市的人大代表，广西日报新媒体在拿到第一手资料后，将视频文字图片等做了整理，当天就制作出了这支H5作品。H5中，模拟视频聊天的样式，让用户与市长“面对面”聊天，把采访视频嵌入到了H5中。接完视频电话后，用户可以点开H5弹出的礼包，了解与自身相关的惠民政策。H5还可以外链到广西日报客户端，让用户了解最新的两会动态，还可以留言参与讨论。
　　【专题报道】
　　《东学记——广西党政代表团浙沪行特别报道》
　　2016年5月15到17日，由彭清华书记和陈武主席带队的广西党政代表团在浙沪考察学习。广西日报对此进行了专题报道。因为专题涵盖的内容纵横度和自定义程度较高，页面逻辑层级关系也相较传统页面复杂。而现有的APP无法在短时间内迅速写出报道需要的框架，所以该专题报道采用了H5的形式制作。专题中包括了代表团每日的在客户端上的行程直播、还链接到了当天的报纸评论，以及新闻网制作的视频产品。是一次新闻报道形式上的创新。这只H5发布当天，浏览量达到5334次，此后一周内也一直呈增长势头。
　　总结：互联网的崛起，给报纸、电视以及杂志等传统媒体带来了巨大挑战。2006年我国手机用户达4.55亿户，2007年初网民数量达到1.32亿。报纸、杂志、的受众则明显下降。所以很多传统媒体开始大力发展新媒体，新媒体时代，要求媒介深度融合。而H5可谓是为此而生的，它的低成本、跨平台、高互动性且无需安装的特点更贴合全媒体对媒介融合的要求。H5的诞生给我们的新闻宣传提供了一种全新的形式，小到新闻网页中常有的征文、图文式广告，大到领导讲话稿、新政策的宣传，都可以通过这种以触碰、滑动为第一接触方式的页面技术向网民传递信息。H5可以实现手机网页的一切可能，更可以帮助新媒体运营人员追热点、推品牌、说新闻等等，达到涨粉、推广、活跃等效果，H5的未来可谓是潜力巨大。